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博客是什么? Blog 的历史发展是怎样的?

Blog 目前在网路上随处可见,无论是个人网站还是公司商业性网站,Blog 都成为了品牌内容行销和社群媒体网路的重要部分。据统计,截至 2020 年,在美国拥有超过 3170 万的网站博主(Blogger),每月有超过 4.09 亿人浏览超过  200 亿网页。到 2021 年,内容行销预计将成为一个价值 4128.8 亿美元的行业。

Blog 究竟是什么呢?它是如何从零发展到今天的呢?在本篇文章中,Chris 将详细的为你介绍关于 Blog 的发展历程和成长故事,希望能透过本篇文章,为即将开始网站博客的你带来一些动力。

博客优缺点

Blog 优 点

  • 花费低,投资回报率高
  • 简单易上手,不需要专业代码知识
  • 透过网路建立品牌,获得免费自然流量
  • 优质的内容传播性广,容易引起大众的共鸣
  • 多种赚钱方式,透过网路建立被动收入事业
  • 互动性强,可以快速实现人与人之间的沟通与交流
  • 透过网路搜寻引擎获得自然免费流量,节省广告费用
  • 透过部落格提高影响力,认识来自全球的同仁
  • 部落格内容形式多样,总能找到适合的利基市场

Blog 缺 点

  • 需要长期坚持,保持更新
  • 需要不断的输出优质的内容
  • 创立初期需要花费时间和精力
  • 透过网路容易与他人产生观点冲突
  • 个人隐私容易外泄,生活和工作可能受牵连
  • 可能会遇到网路攻击或专业性的技术问题

Blog 是什么?

blog 是什么

Blog 中文全称是部落格,它在中国大陆、台湾和香港地区都有不同的名称,通常也被称作网志、网路日志、博 客等等,而在台湾大多被称作「部落格」。

你可能也见过许多关于 Blog 的其他合成词,像 Blogger 和 Blogging。前者 Blogger 中文全称是「部落客」,在其他国家和地区也被称作「博主」,它指就是部落格的作者或从事部落格行业的人;后者 Blogging 中文全称是「写部落格」,也有写文章、写网志、写博客、写博文等多个名称,它指的就是文字内容输出的行为。

部落格同互联网一样有着相对较短的发展历史,算下来可能只有二十多年。在发展过程中,部落格的性质其实已经发生了令人难以置信的转变。它从最初人们简单的记录生活、分享观点,发展到成为现在网路上个人品牌、新闻资讯和公司商业内容行销的重要角色。

另外,部落格也从最初简单的文字和连结演变为多种媒体档,包括图像、影片、信息图表、播客等等,互联网的快速发展也让部落格的形式、载体和工具变的丰富与多样。据统计,在全球互联网 19 亿个网站中有超过 6 亿个部落格,网路大众每秒透过谷歌搜寻的次数就有 97039 次。

那么部落格究竟是如何产生的?部落格有哪些优缺点呢它究竟有哪些用途?它从诞生以来又经过了怎样的发展历程呢?

Blog 有哪些用途?

虽然目前网路上拥有数量如此庞大的部落格,并且种类繁多形式多样,但整体可以将它们分为个人和商业两大类别。

对于个人来说,部落客(Blogger)可以透过部落格分享自己的生活日记、思想观点、人生体验、人生经历、个人作品等等,透过部落格建立个人品牌,打造个人网路被动收入事业。

对于公司商业来说,部落格是一个建立品牌与消费者产生联系的一种方式,这不仅可以帮助公司商业建立品牌,同时可以透过部落格进行Blog 行销(内容行销方式之一),透过搜寻引擎获得自然免费流量,从而帮助公司扩大品牌影响,节省网路广告支出。

Blog 的历史发展是怎样的?

部落格经过多年的发展已经成为了网路世界中的重要组成部分,现在几乎每个人都会透过部落格获得最新最详细的资讯,以下是部落格简短的发展历史。如果你想要开始自己的部落格,这对将会帮助你更加深入的了解更多关于部落格的资讯。

1994 年

世界第一个博客-links.net

根据目前网路上大多数知名媒体和专家的看法,links.net 被认为是互联网第一个部落格。它是由当时还是斯沃斯莫尔学院(Swarthmore College)的学生贾斯汀·霍尔(Justin Hall)于1994 年创立的,当时还没有「部落格」这个名词,而霍尔只是透过这个简单的个人主页分享自己的作品和看法。大多数的贴文都非常简短,其中包括了一些简短的文字和连结。

后来,人们受到霍尔的启发,纷纷创建了自己的网站透过网路分享个人生活和思想。在现在看来,它们创建的网站通常被称作「在线日记」或「个人主页」。

1997 年

随着部落格的流行,也渐渐的产生了一些具有影响力的早期部落格,但「部落格」这个称谓仍然未诞生。直到 1997 年,拥有影响力的早期部落格 Robot Wisdom 的作者 Jorn Barger 创建了 「Weblog」(网路部落格)这个术语。

1998 年

许多早期的部落格议题比较单一,大都是由程序员创建的并且专注于技术性很强的议题。不过在1998 年,Jonathan Dube 成为第一个透过部落格发表新闻资讯的记者,他透过夏洛特观察家(charlotteobserver)撰写了关于飓风邦尼的部落格,这也标志着传统新闻媒体第一个已知的部落格。

同年,随着部落格的盛行,网路上开始出现了部落格代管商。 Open Diary 于 1998 年 10 月推出,该网站推出后部落格数量迅速增加,而它也是第一个开始提供部落格留言的互动式部落格代管服务商。

1999 年

「Blog」这个术语正式诞生,它是由程序员Peter Merholz 发明的,这在当时似乎并没有引起太大的轰动,而直到五年以后,Merriam-Webster 才将「Blog」宣布成为它们的年度词条。

同时,在 1999 年还出现了三个新的部落格平台,Xanga、Livejournal 和 Blogger。

Xanga 最初是一个类似于MySpace 的社交网站;Livejournal 最初是Brad Fitzpatrick 与他的高中朋友保持联络人的网站,后来逐渐发展成为人们可以相互交流分享思想观点的社区网站;Blogger 是大家目前比较熟悉的部落格平台,但它早期是作为Pyra Labs 的商业部落格服务开始的,它由Evan Williams 和Meg Hourihan(Pyra Labs)于1999 年8 月推出,这个平台随后于2003 年被谷歌收购,并开始向全世界免费开放。谷歌的举动让「部落格」大受欢迎,同时将「Blogger」的概念推向全球世界各地。

2000 年

2000 年是部落格的发展时期,根据杰西·詹姆斯·加勒特 (Jesse James Garrett)编写的一份清单来看,1999 年网路上只有 23 个部落格。

2001 年

人们开始对部落格产生了兴趣,网路上也陆陆续续出现了一些部落格创立和操作指南。几个主要的部落格平台早在 2000 年代初期就开始了,而 Movable Type 1.0 版本也于同年 9 月发布。

2002 年

这一年对于部落格兴起来说是非常重要的里程碑,当时许多部落客都非常关注美国参议院多数党领袖Trent Lott 对美国参议员Thurmond 的评论, Trent Lott 在派对上称赞Thurmond,并暗示如果Thurmond 在1948 年当选总统,美国的境遇会更好。但在当年总统竞选时,Thurmond 是坚定的种族隔离的支持者,尽管他在政治生涯后期改变了自己的立场。但如果没有部落客们的爆料,当时的主流媒体根本不会注意到这些言论。

2002 年2 月,Heather Armstrong 成为第一个因为透过她的部落格谈论工作而被解雇的人,这也使她的部落格Dooce 成为众多网友讨论有关网路隐私的焦点,甚至发明了Dooced 单词代指「因为写部落格而被解雇」。

在这一年,随着 themommyblog.com 的成立,亲子妈咪类部落格成为了一个新的趋势,而十多年以后,根据 eMarketer 官方数据统计,在2014 年美国就拥有超过440 万的妈咪议题类部落格。

另外,在 2002 年 11 月出现了有史以来的第一个部落格搜寻引擎 Technorati,部落客也开始透过加入像 BlogAds 广告平台开始赚钱,没错,BlogAds 是现在 Google Adsense 的前身。

2003 年

在这一年,谷歌的两大举措对部落格起了非常重要的推进作用。一是谷歌收购了 Blogger 平台并向全球用户免费开放,二是谷歌收购了 BlogAds 推出了 可允许部落客透过广告赚钱的 Google Adsense。

WordPress 市场占有率数据统计

另外,在 2003 年还见证了两个全新部落格服务的诞生,TypePad 和 WordPress,它们将进一步为部落格创作提供更加便捷的服务。 TypePad 在成立初期主要为BBC 等多媒体公司托管部落格;而WordPress 允许部落客自行设计和创建完全可订制的部落格,现在已经成为全球最受欢迎的内容管理系统,根据 W3techs 数据统计,目前全球网站中有40% 的网站采用了WordPress。

2004 年

许多主流的媒体网站在2000 年代中后期就陆续开始创立自家的部落格,到了2004 年,部落格已经成为了众多网友获取资讯的重要来源之一,许多政治顾问、候选人和主流新闻媒体机构都开始转向部落格,部落格成为了传播思想观点、与读者和观众产生互动的主要媒介。

2005 年

随着主流媒体逐渐选择和部落客合作提供独有的新闻资讯报导和评论,在2015 年,Garrett Graff 成为了部落格历史上第一位获得白宫新闻通行证的部落客,同年,《哈芬登邮报》(Huffington Post)诞生。这两个事件的发生将部落格带入了政治领域,并且将部落格作为新闻媒体来源的合法性推向了一个新的水平。

同时在这一年,出现了一种全新的部落格形式「影片部落格」,也就是大家比较常见的Vlog(Video Blog 或Video Log),它源自于Blog,也被称作「影像网路纪录档」,是Blog 的一种分类。第一个影片部落格条目是由 Adam Kontras 于 2000 年创立的,虽然只有短短的 15 秒,但这是一种全新的内容形式。

在 2005 年的时候,影片部落格就像发展初期的 Blog 一样,尚未得到人们的关注,但它却稳定的处于增长中。直到全新的平台 YouTube 的诞生,它允许使用者上传影片日志让网路大众访问观看。尽管 YouTube 的发展起起伏伏,但它后来和 Blogger 一样,于 2006 年被谷歌收购。

2006 年

传统的部落格对于发表的文字字数并没有太多的限制,但Twitter 的出现开始以微型部落格的形式让更多的人参与到网路互动交流中,它最初成立时允许使用者更新的讯息有一定的限制,英文不超过280个字元(中文、日文和韩文为140个)。现在,Twitter 已经发展成为全球新闻、娱乐资讯和评论的重要来源。

2007 年

Twitter 在推出时存在的文字字数限制,实际上已经让 Twitter 失去了传统部落格的使用体验。于是在2007 年,兼具传统部落格体验和Twitter 社交功能的Tumblr 诞生了,Tumblr 不仅允许使用者分享不同的贴文类型,同时可以让读者更轻松的转发或点赞贴文,从而提高部落客和读者之间的互动性。

2009 年

2009 年 1 月,美国白宫开设了部落格,这无疑再次让部落格成为人们的焦点。另外,根据 Julie Powell 第一本关于成为成功美食部落格的书改编的电影《Julie and Julia》上映后广受好评,这为更多的人开始创立部落格提供了动力。

2011 年

随着越来越多的人开始创立部落格,部落格的内容质量参差不齐,而谷歌作为全球用户数量最多的搜寻引擎,它的搜寻算法必须做出调整提升使用者体验。

谷歌搜索引擎算法更新

于是谷歌搜寻引擎于 2011 年更新了熊猫算法(Google Panda),更新了谷歌针对网站内容页面质量进行审核过滤,从而套用新的排名算法机制。谷歌之所以这么做,是因为网站和部落格数量的增加,这其中也存在许多垃圾网站和垃圾内容。算法的更新可以将垃圾内容的排名降低,让高质量的内容得到好的排名,提升使用者的搜寻体验。

2012 年

部落格一直保持着稳定的速度增长,但已经多年没有出现真正的创新,直到 2012 年 Medium 的出现。 Medium 作为一个部落格平台,它允许部落客透过平台享受传统部落格的体验,但同时它为部落客带来了全新的营利模式。

Medium 引入的订阅制模式可以为部落客带来源源不断的收入,这也在一定程度上为部落客带来一定的创作动力,后来 Medium 于 2017 年将订阅制模式替换为合作伙伴计划。目前,Medium 平台拥有来自各个领域的专家,他们透过文字分享各类知识和思想。在台湾,其实也有部分部落客选择该平台。

2013 年

Linkedin 最初只是一个拥有数万计的履历资料库,但随着美国各大公司都逐步将重心转向社群内容行销,Linkedin 在2013 年4 月收购了个人化新闻阅读应用程式 Pulse,并将其与 Linkedin 整合,为B2B 品牌和商业专业人士提供部落格平台,目的主要是为了提供其产品的留存和活跃度。 Linkedin 此举也让它从专业社群网站转型为媒体公司。

2015 年

随着时间的推移,Linkedin Pulse 面向越来越多的用户推出,并最终于 2015 年面向所有人开放。

2016 年

部落格蓬勃发展,WordPress 成功抓住这次时机,成功推出了 .blog 网域后缀。这意味着除了 .com、.net 和 .org 等顶级网域后缀外,人们还可以选择带有 .blog 的网域,这在一定程度上进一步推进了部落格的快速发展。

2021 年

部落格发展到今天已经非常成熟,你可以透过网路找到种类繁多的部落格写作工具和主机托管服务。根据网路上的数据统计,在 2014 年至 2020 年间,美国地区的部落客数量就增加了 1000 万。

据估计在 2021 年,内容行销预计将成为一个价值 4128.8 亿美元的行业,而 Blog 行销已经成为其中的重要一部分。据统计,85% 的 B2C 公司和 91% 的B2B 公司都会采用部落格或其他形式的内容进行推广宣传,提供品牌认识度和品牌影响力。

目前,部落格的内容形式已经呈现多样化,在一篇部落格中,可以加入文字、连结、播客、影片、图表、图片等多种元素。部落格丰富的内容元素也让内容行销的方式更加多样,这也可以促进部落格和内容行销进一步的繁荣。

目前其实许多社群媒体网站粉丝触及率都有很明显的降低,这也进一步推高了广告的花费。内容行销和广告比对,需要花费更多的时间和精力,但同时也拥有较高的投资回报率。 Blog 行销依赖于目前使用人数较多的搜寻引擎获得免费自然流量,所以 SEO 应该会得到个人或公司的重视。

未 来

看完部落格的发展始末后,你对未来的部落格又有何感想呢?你认为部落格下一阶段的发展又是怎样的呢?欢迎大家在留言区分享你的观点和看法!

Blog 常问问题

Blog 可以赚钱吗?

可以。 Blog 虽然需要花费比较多的时间和精力去运营,但随着高质量内容的不断积累,你可以获得免费的自然流量和搜寻引擎排名。而 Blog 赚钱的方式又比较多样,你可以根据自己的部落格利基市场结合赚钱方式,你可以从零开始打造一个被动收入网路事业。

Blog 有什么用途?

部落格从发展早期到现在,它的用途其实也越来越多。对于个人来说,可以透过部落格分享人生经历、与网友思想交流、记录生活点滴、分享学习知识、获得被动收入等等;对于公司或企业来说,可以透过Blog 行销获得品牌认识度和影响力,也可以透过部落格获得免费的自然流量,节省公司广告开支。

总 结

Blog 在现在已经成为了网路上重要的内容组成部分,每天都会有大量的网民透过部落格获取资讯、学习知识、相互交流,而部落客则可以透过部落格打造个人品牌,获得网路被动收入。

本站「网路赚钱」提供的部落格栏目就会陆续和大家分享相关的部落格教学、WordPress 架站教学、SEO、联盟行销和网路赚钱等相关资讯,你不懂专业的架站代码知识也可以成功运营自己的部落格,创立自己的网路被动收入事业。

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